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Après l’article sur la promotion de la Toyota Prius par des fleurs, on s’est dit que ce serait pas mal de revenir sur quelques bonnes idées de marketing alternatif sur le thème de l’écologie. Si une grande partie des meilleurs créations nous viennent des assos et des ONG, on peut aussi saluer l’audace de certaines marques…(crédits photo ci-contre Franck Charel)

Avec l’opération 1600 pandas, c’est WWF qui avait fait fort. En effet l’organisation mondiale a installé sur les grandes places des grandes villes de France (Place des Terreaux à Lyon, Place Pey Berland à Bordeaux, etc.) 1600 pandas en papier mâché, sensés représenter le nombre exact de spécimens encore vivant sur terre…

WWF s’était d’ailleurs déjà illustré grâce à ces distributeurs de papier toilette…

Autre ONG, autre idée, celle du NRDC. Le Natural Resources Defense Council s’est amusé à utiliser la récupération des eaux de pluie pour représenter la hausse du niveau des océans… Grâce à un système ingénieux imaginé par l’école de com’ de Miami, la pluie est récupérée depuis le toit de l’abribus et remplit progressivement une vitrine dans laquelle est affichée une mappemonde… Bien vu!

Le NRDC s’est d’ailleurs illustré lors d’une campagne d’ambient marketing. Ici, il s’agissait simplement d’une tasse dont l’impression réagit à la chaleur. Quand la tasse est chaude, le glacier fond et vice-versa. Une représentation simple mais efficace du réchauffement climatique. Bravo à l’agence  japonaise Dentsu à l’origine du concept.

Représenter simplement les effets de l’activité de l’Homme sur la planète est d’ailleurs bien souvent la clé de la réussite dans ce type campagne. C’est ce qu’a compris Young Greens avec cette vidéo pour le moins explicite…

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DNhuSqnpjzA&feature=player_embedded[/youtube]

Dans le même esprit, on peut citer cette campagne réalisée par Ogilvy pour l’Environmental Defense Fund… Utilisant l’air rejeté par les bouches à chaque passage du metro New-Yorkais, l’agence a imaginé deux ours blanc gonflables représentant la mort et la vie de cette espèce…

Greenpeace n’est pas en reste côté marketing alternatif avec ces sacs très sympas qui devraient nous inciter à ne pas les jeter.

Beaucoup plus Gore, l’IFAW (International Fund for Animal Welfare) s’est attaqué à la problématique de la pêche des baleines grâce à un affichage sauvage «choc»…

En matière de respect de l’environnement, la créativité n’est pas l’apanage de assos et des ONG… Certaines marques se sont illustrées comme par exemple RONA, entreprise canadienne qui surfe sur la vague du recyclage…

Enfin, une autre affiche grand format très réussie est celle de la chaîne de snacks Sunchips. Pour communiquer sur l’utilisation d’énergies vertes issue du solaire, la marque a proposé ça…

Vous avez aimé d’autres campagnes? Un avis sur le marketing alternatif?

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